Høyre legger hodet på blokka
Skrevet av Jakob Skåltveit – 8. mai 2009.
Høyre
Høyres landsmøte begynner i dag. I likhet med mange andre partier har de lagt mye ressurser og prestisje i ambisiøs bruk av sosiale medier. Både entusiasme og innhold skal formidles raskt og direkte. I dette e-postintervjuet har vi latt Internettredaktør Bjørn Ove Fjellandsbø, og rådgiver for sosiale medier Eirik Løkke, slippe til for selv å forklare hva de har tenkt å gjøre for å lykkes.
Har partiet en egen valgkampstrategi for bruk av digitale og sosiale medier? I så fall, hva innebærer denne i korte trekk?
- Høyre har en god historie med å være tidlig ute med nye digitale medier. Elektroniske nyhetsbrev og streaming av video begynte vi med allerede i 1999. Opp mot årets valgkamp noterer vi oss at vi var det første partiet på Twitter. Og vi var også det første partiet som startet opp med bloggtreff hvor partiledelsen møter bloggere for å ha dialog med dem, sier Bjørn Ove Fjellandsbø.
- Vi har prioritert Flickr, Youtube, Facebook, Twitter og blogging, og lærer partimedlemmer opp i hvordan man kan bruke disse sosiale mediene til politisk aktivisme og mobilisere og øke antallet tilhengere.
Har partiet satt opp konkrete målsettinger for hva som vil være en digital valgkampsuksess?
- Høyre har en klar målsetting om ikke bare å være til stede i de viktigste digitale flater i denne valgkampen, men også bruke disse på en riktig måte. Det innebærer å være tilgjengelig for spørsmål, innspill og debatt, eksempelvis programbloggen som Høyre opprettet i forbindelse med programprosessen. De sosiale mediene er med på å forsterke den kommunikasjonen vi gjør via nettsidene til partiet, og det er en god måte å få til en dialog mellom partiet og velgerne, sier Erik Løkke.
- Høyres landsmøte 8. - 10. mai kommer til å bli Norgeshistoriens mest åpne partipolitiske landsmøte. Det er bloggtreff med Erna Solberg 5. mai. Bloggere er også bredt invitert til å komme på landsmøtet hvor de får eget rom med trådløst Internett. Hele landsmøtet blir overført direkte på video via nettsidene, og folk som vil stille spørsmål underveis kan gjøre det via livebloggen og Twitter som man kan følge ved siden av videooverføringen. Vi satser på dialog og ikke bare énveiskommunikasjon. Målsetningen er at folk skal kunne delta uten å være fysisk tilstede!
I hvilke situasjoner eller anledninger vil valgkamp gjennom sosiale medier fungere best?
- Politisk mobilisering på kort varsel. Enten dette er fokus på sak eller politisk arrangement, sier Løkke.
- Vi har også stor tro på å opprette Facebook-grupper rundt saker hvor vi ser et stort folkelig engasjement, supplerer Fjellandsbø.
- For eksempel har over 10.000 personer blitt med i gruppen "Ja til momsfritak for frivillige organisasjoner". Korte videosnutter er populært. For eksempel har vi hatt over 10.000 visninger på Youtube av Høyres tv-reklame som Trond Giske og regjeringen ville stoppe.
Hvilke inspirasjonskilder har dere hatt i planleggingen?
- Obamas valgkamp gjennom sosiale medier har selvsagt vært en inspirasjon. I tillegg har vi også hentet inspirasjon fra våre nordiske søsterpartier i Danmark, Finland og Sverige som er kommet ganske langt i å integrere sosiale medier i sin digitale valgkampsatsing, sier Bjørn Ove Fjellandsbø.
I hvilken grad vil tilbakemeldinger gjennom sosiale medier kunne påvirke valgkampen? Finnes det eksempler?
- Det er ingen tvil om at folks engasjement i de sosiale mediene mer enn noensinne er med på å sette premisser for samfunnsdebatten - både for mediene og de politiske partier. Både i blasfemiparagraf-saken og hijab-saken så vi et enormt engasjement i de sosiale mediene, som uten tvil hadde stor påvirkning, sier Eirik Løkke.
Hvor mange tilknyttet partiet vil arbeide fullt eller delvis med partiets valgkamp i digitale / sosiale medier?
- I kjernen har vi Høyres informasjonsavdeling på en 5-6 personer som jobber veldig dedikert opp mot partiets nettsider og vår innsats i de sosiale medier. Utover dette er det vanskelig å tallfeste. Vi har en stor partiorganisasjon over hele landet. Alle oppfordres til å bruke nettet og de sosiale medier aktivt nå i valgkampen for å gjøre Høyre mer synlig, sier Fjellandsbø.
Valgpanelet kommer tilbake med en vurdering av Høyres landsmøte om kort tid.
15 kommentarer på artikkelen, legg til din egen
01
Sverre
08. mai 2009, 10:42
Høyre starter godt med "norgeshistoriens mest åpne landsmøte" gjennom å prøve å moderere twitter fordi webredaktøren er misfornøyd med hva som skrives med tag #hlm. Prøv et twittersøk på "bjornof vær snill".
Åpenhet innebærer naturligvis at man også tolererer kommentarer fra meningsmotstandere.
02
Eirik Løkke
08. mai 2009, 12:54
Sverre - du kan ikke ha fulgt særlig godt med hvis du mener at vi ikke har åpnet for meningsmotstandere. Derimot har nettredaktøren et ansvar for hva som publiseres på Høyres hjemmesider. Ren sabotasje ødelegger for alle som har lyst å delta og åpen, nettopp derfor har noen få blitt blokkert tilgang til høyres hjemmeside - hva de måtte ønske å skrive på twitter med #HLM har vi i Høyre selvfølgelig ikke noen mulighet til å påvirke og heldigvis for det. Åpenhet betyr ikke å åpne for sabotasje.
03
Sverre
08. mai 2009, 13:44
Å kalle en tweet fra Fylkesordføreren i Sør-Trøndelag der han lenker til et blogginnlegg om Per Kristian Foss for "ren sabotasje" er kanskje litt i overkant. Det var nemlig et av de debattinleggene Høyres nettredaktør anså som upassende for "Høyres side på Twitter". Et twittersøk på brukernavnene bjornof og toreosa kan vise dette.
I beste fall er det eksempel på manglende kunnskap om sosiale medier.
04
Bjørn Ove Fjellandsbø
08. mai 2009, 14:39
Kun 3 personer er blokkert fra å få sine tweets gjengitt på Høyres egne nettsider. Les mer her:
http://bjornof.wordpress.com/2009/05/08/moderasjon-av-twitter-pa-hoyres-nettsider/
05
Bjørn Ove Fjellandsbø
08. mai 2009, 14:43
Viktig å understreke at 99,9% av alle tweets med taggen #hlm slippes gjennom på Høyres nettsider. Men altfor ivrige rødgrønne nettaktivister gidder vi ikke la få lov til å "kuppe" hele twitter-feeden på www.hoyre.no.
06
Sverre
08. mai 2009, 16:05
Etter som feeden fort scroller ut av siden er det umulig for oss å sjekke dette, men jeg registrerer at brukere som i alle fall ser ut til å poste en hel del som ikke er "sabotasje" synes å være blokkert i sin helhet.
07
MrX
08. mai 2009, 18:45
@Bjørn Ove Fjellandsbø "Men altfor ivrige rødgrønne nettaktivister gidder vi ikke la få lov til å "kuppe" hele twitter-feeden på www.hoyre.no."
Neivel, møtet er altså ikke "norges mest åpne landsmøte"? Fulgte selv #APLM på twitter, og der var det masse "altfor ivrige blåe nettaktivister" som prøvde å "kuppe" twitter-feeden på arbeiderpartiet.no... Men kanskje de bare ikke var mange nok til å lykkes?
08
Bjørn Ove Fjellandsbø
09. mai 2009, 07:48
Mr. X. Dette dreier seg om KUN to personer nå etter at vi slapp inn nisselue igjen i går ettermiddag. Jeg må gjenta at 99,9% av alle tweets med taggen #hlm også gjengis på Høyres egne sider.
Hva skal Høyre gjøre? Skal vi slippe til *absolutt alt* - uansett ! - fra Twitter.
Jeg skal gjøre noe uortodokst her. Jeg lar faktisk valgpanelet avgjøre saken. Men gi meg en faglig vurdering sammen med konklusjonen. Send konklusjonen til bof@hoyre.no. :-)
09
Bjørn Ove Fjellandsbø
10. mai 2009, 19:10
En kjapp foreløpig evaluering av Høyres LIVE sending på egne nettsider:
Vi hadde tre elementer på vår LIVE side:
- innhenting av twitter-meldinger med hash tag #hlm
- Liveblogging (CoverItLive)
- direktesendt video
Vi valgte på landsmøtets 3. dag (om morgenen) å droppe eget felt for twitter-streaming til fordel for å ha dem inne i liveblogging-vinduet. Det er funksjonalitet for dette i CoverItLive-tjenesten.
Årsaken var at den tekniske løsningen vi hadde for twitter-streamingen forstyrret videooverføringen for en del av våre brukere på lørdag. Jeg hadde to valg i CoverItLive ; enten å godkjenne én og én tweet, eller å autogodkjenne samtlige. Jeg valgte det siste. Så de 3 personene vi lot være å importere i vår twitter-streaming (ref. ovenstående innlegg) fikk sånn sett slippe til igjen på våre sider.
Layoutmessig ble det muligens også en mer oversiktlig side å kjøre liveblogging og import av Twitter-meldinger (#hlm) i samme vindu - rett under videovinduet.
På søndag fikk vi bare ros fra de som fulgte landsmøtet direkte. Da video og liveblogging/twitter fungerte tipp-topp rent teknisk.
Statistikken fra CoverItLive:
# Total Unique Readers Who Pressed "Watch Now": 1936
# Total Unique Readers who watched for over 1 minute: 690
# Writer Comments Published: 214
# Twitter Comments Published: 570
# Reader Comments Sent: 804
På sitt beste fungerte CoverItLive utrolig bra. Folk som fulgte forhandlingene stilte spørsmål og fikk svar enten fra andre eller fra Høyre.
Igjen fikk vi bekreftet at kombinasjonen direktesendt video sammen med CoverItLive-vinduet fungerte utrolig bra.
Det er fortsatt muilg å se vår liveblogging fra landsmøtet til Høyre i etterkant på denne siden:
http://www.hoyre.no/artikler/2009/4/landsmote09
Ellers vil jeg henvise til TV Aftenposten som gjorde en reportasje om vår satsing på sosiale medier rundt vårt landsmøte:
http://bit.ly/jv9su
10
Bjørn Ove Fjellandsbø
10. mai 2009, 19:41
Som dere har skjønt var det (og er fortsatt i skrivende stund) hektisk aktivitet på Twitter omkring Høyres landsmøte:
http://search.twitter.com/search?q=%23hlm
P.t. talte jeg opp 30 sider á 50 tweets, som gir oss cirka 1500 tweets over landsmøtets tre dager.
Til sammenlikning hadde APs landsmøte 3187 twitter-meldinger med taggen #aplm, og nærmere 250 kommentarer er lagt igjen direkte via coveritlive.
Kilde: http://tinyurl.com/owqfyu
Med tanke på at Høyre er et opposisjonsparti, så vil jeg si at aktiviteten på Twitter var veldig god.
Mens AP hadde 250 kommentarer lagt inn i CoverItLive hadde Høyre 804 (som nevnt i foregående kommentar). Så der lå vi jo klart høyere.
KrF hadde cirka 950 tweets under sitt landsmøte (#krflm) 30. april - 3. mai i år etter mine kjappe beregninger.
Når det gjelder antallet videoer på Youtube-kanalen for Høyres landsmøte, så la vi der ut 22 stk i løpet av landsmøtehelgen:
http://www.youtube.com/view_play_list?p=34FE0B7A3136915E
Og på Flickr la vi ut 109 høyoppløste og profesjonelt bearbeidede bilder fra landsmøtet, fint sortert på dag 1, 2 og 3, som lå til fri benyttelse av media og bloggere.
INVITERTE BLOGGERE
Totalt var det 15 akkrediterte bloggere; alt fra partiet Rødt via Vox Populi, Minerva og til konservative Høyre bloggere. De hadde eget rom med direkte overføring fra LM salen (TV skjerm) og gratis Internett. De hadde fri tilgang overalt på LM på lik linje med delegatene. Alt av papirer fra LM var tilgjengelig.
QBRICK VIDEO
På Høyres egne sider bruker vi en videospiller fra Qbrick. Her lastet vi opp totalt 19 videoer under landsmøtet:
http://www.hoyre.no/hendelse/landsmote09
11
Bjørn Ove Fjellandsbø
10. mai 2009, 19:45
TV2.no, Nettavisen.no, VG.no, Dagbladet.no og NRK.no streamet Ernas tale på Internett på fredagen.
TV2 tappet lyd og bilde direkte i salen. NRK hadde også eget tv-bilde.
Nettavisen, VG og Dagbladet tappet vår live videostreaming via QBrick, noe som vil bidra til å gi god statistikk på antall visninger. Kommer tilbake i morgen med mer info her.
Aftenposten kunne av tekniske årsaker ikke vise flash-video på sine sider via vårt QBrick-system (?). Skjerpings! ;-)
12
Bjørn Ove Fjellandsbø
10. mai 2009, 19:50
På vår offisielle programblogg har vi postet 25 meldinger fra landsmøtet så langt. KrF klarte 9 poster til sammenlikning på et landsmøte som varte 1 dag mer enn vårt.
Bloggen kan ses her:
http://hlm2009.wordpress.com
13
Jørgen Helland
11. mai 2009, 09:22
@Fjellandsbø: Det er flott at dere er åpne rundt resultatene for den digitale satsingen på landsmøtet. Og det ser ut til at dere har klart å klart å skape engasjement rundt bruken av de nye mediene. Vi kommer tilbake med en grundigere vurdering i løpet av uka.
Når det gjelder saken dere dere har utelatt noen twittermeldinger synes jeg at dere er på litt tynn is. Jeg har full forståelse for at dere ikke vil la dere "kuppe" av rødgrønne aktivister, men har dere sagt at dere skal være helt åpne, så må dere nesten være det. Hadde dreid seg om pornografi, støtende meldinger eller annet åpenbart snusk eller spam, hadde nok saken vært en annen. Jeg ser at noen av meldingene du har reagert på er ren støy, men jeg er redd det er slik man må leve med. Jeg ser også at dere gjorde endringer i praksisen underveis og jeg tror det var riktig. Det er ikke en god sak å ha hengende ved seg, men jeg synes du gjør riktig i å fortelle åpent om hva dere gjør og hvorfor dere gjør det.
14
Bjørn Ove Fjellandsbø
11. mai 2009, 11:39
@Helland: Takk for det. Imøteser litt mer grundig evaluering.
Sensur-debatten fra de 3 stakkars folka som vi utestengte er jo tross alt en parantes i det hele.
Men bare for å gi deg en replikk på det:
Den funksjonaliteten vi hadde for moderering på vår twitter-stream var ikke å kunne ta tweet for tweet, men vi kunne la være å importere alle tweets fra en konkret Twitter-bruker (om vi så behovet). Derfor vil du jo selvsagt finne mange tweeter fra de vi utestengte som i seg selv kanskje ikke ser spesielt ille ut. For på twitter.com har jeg jo ingen mulighet til å moderere dem bort. Og det har jeg ikke noe behov for heller.
Det var støtende meldinger og det vi oppfattet som ren spam, som gjorde at vi underveis valgte å blokkere 3 brukere. De vi lot være å importere til vår nettside var:
- MikkelGruner
- Nisselue
- BjornJarle
De har selv gjort mye ut av at de ble moderert ut av listen, så derfor kan jeg navngi dem uten problemer.
Det er klart at når vi importerer twitter-stream, og gjengir den på Høyres egne nettsider, så blir det jo litt rart at nettredaktøren ikke skal få luke ut folk som spammer oss ned og som leverer rene personangrep mot Erna Solberg, eksempelvis.
Da er det jo bedre å la det være med hele Twitter-streamen på egne nettsider og heller henvise folk til www.twitter.com. Sånn sett kan disse kritikerne som nå støyer ende i mindre åpenhet og mindre bruk av Twitter.
De som satt og fulgte med på Høyres nettsider, ville tydelig se at det aller meste slapp gjennom. Krasse politiske angrep og karakteristikker om Høyres politikk skapte debatt. Både i vår twitter-stream og i vår liveblogg (CoverItLive).
Jeg tolker deg dithen Jørgen at du er enig med meg i prinsippet om at Høyre både kan og bør moderere twitter-stream på egne nettsider. Så vil vi kanskje ha en ulik oppfatning av grensesettingen.
99,9% av alle tweets slapp til i Høyres egen twitter-stream på www.hoyre.no. At kun 3 personer ble blokkert fra å få sine tweets gjengitt under deler av landsmøtet er ikke noe å lage noen stor sak ut av (selv om de tre personene selv ønsker å gjøre det til en stor sak).
15
Bjørn Ove Fjellandsbø
11. mai 2009, 14:35
Jeg lovet mer info om videosendingen vår gjennom landsmøtehelgen til Høyre (vi bruker QBrick som videoleverandør):
Høyres direkte videosending ble åpnet 26 501 ganger gjennom landsmøtehelgen. I tillegg kom klikk på on-demand videoer (vi laget 19 enkeltsnutter fra landsmøtet).
2.481 ganger ble videostreaming åpnet av Erna Solbergs tale fredag 8. mai mellom 12.00 og 13.00. Gjennomsnittlig så seerene ca 29 minutter og 10 sekunder i denne perioden. Talen varte i cirka 1 time.
I fjor var tallet 10.000 under Ernas tale, men da kjørte VG.no vår spiller og bidro til å øke trafikk. I år fikk VG et streamingpunkt som gjorde at VG ble som 1 besøkende i vårt system, og de fikk all trafikk til sin videoserver.
I etterkant ble Erna Solbergs landsmøtetale fra fredag spilt av 1.805 ganger gjennom landsmøtehelgen.
Totalt ble det åpnet over 40.000 videostreamer gjennom landsmøtehelgen - det inkluderer da både livesending og on demand-videoer.
Under landsmøte i fjor ble det lastet ned ca. 300 Gb med data, mens i år var tallet over 700 Gb. Utfra dette kan vi litt enkelt si at vi i år doblet trafikken på levering av levende bilde fra vårt landsmøte.