Mer inspirerende

Jeg tror vi vil se mer inspirerende og engasjerende nettsteder fra partiene, ikke bare informasjonsformidlende nyhetsoppsamlinger som dominerte politisk nettkommunikasjon tidligere. Jeg tror vi vil se en mye større vilje til å ta tak i de besøkende og få dem engasjert i politikken og sakene til partiene. Spørsmålene er vel heller mer om hvilke av partiene som virkelig tør å dreie fokus på nettsidene fra å informere til å involvere og hvilke som har ressurser nok til å gjøre en slik omstilling i en hektisk valgkamp.

Mer elegant design

For å opprettholde et partis troverdighet er det viktig at det grafiske utrykket stemmer overens med folks forventninger til nettstedet. Det er ikke dermed sagt at nettstedene trenger å være rensket for designmessige finesser, snarere tvert i mot, men jeg tipper at de fleste partiene kommer til å se litt grundigere på det designet de har og se hvordan dette kan spisses og gjøres mer elegant. Noen av partiene har fått nye nettsteder i den siste tiden og man ser klart at det er mye å hente på å forbedre designet. Et godt eksempel er Arbeiderpartiets nye nettsted.

Mer fokus på handlingsutløsende elementer

Norsk politisk kommunikasjon på nett har tidligere vært preget av et relativt tradisjonelt syn på massekommunikasjon. Partiene har brukt nettstedene til å presentere folk for pressemeldinger eller nyhetssaker og lite annet. Noen har egne medlemsseksjoner, men i det store og hele finnes det svært få handlingsutløsere (eller Calls-To-Action om man vil) på partienes nettsteder. Sammenlikner man med amerikanske politiske nettsteder, virker norske partier blodfattige og redde for å ta tak i brukerne. Dette skyldes kanskje at de fleste av oss aldri engasjerer oss i partipolitikk, men i dagens nettverden har partiene alle muligheter til å faktisk engasjere folk i både politikere og politiske saker. En god start vil være å røske tak i besøkende på nettstedet og få dem til å klikke på lenka som sier ”Klikk her og gjør noe med det”. Nå er det jo slik at de aller helst vil ha stemmer på valgdagen, men opp mot der er det mange ting de kan gjøre for å mobilisere folk og sette dem i stand til å drive valgkamp på ett eller annet nivå.

Mer fokus på å ta debatten på andre steder enn nettstedet

Noen av partiene har lenge engasjert seg i sosial medier og vi ser på nettstedene at dette er noe de gjerne ønsker å fremheve. Jeg skal komme tilbake til sosiale medier i et senere innlegg, men det er verdt å merke seg at partiene oppfordrer brukerne til å oppsøke dem der. Tidligere var svært mange webkommunikatører skeptiske til å lede besøkende bort fra et nettsted, men endelig har man altså forstått at nettstedet ikke alltid er det mest egnede stedet for dialog og engasjement. 

Nettstedet som valgkampsentrum

Under partienes landsmøter har partiene store muligheter til å dominere agendaen for ei langhelg. Da kan nettstedene fungere som oppsamling for de ulike sakene, både for interesserte velgere og journalister. SV viste hele landsmøtet direkte på sitt nettsted, og det fungerte for så vidt ganske bra. Men nettstedene må også la partimedlemmer og andre over-gjennomsnittet-interesserte tak et tak i valgkampen. Arbeiderpartiets MittArbeiderparti.no er visst nok tenkt som partiets eget sosiale nettverk, som skal fungere på samme måte som My.BarackObama.com. Det gjenstår å se om dette blir en suksess.