Tydelig konsept - effektive virkemidler

Konseptet går ut på at du ska lage en tale sammen med Kristin Halvorsen. Denne talen er skreddersydd til den du måtte ønske å sende talen til. Når du har valgt navn, din relasjon til mottakeren og tema for talen, legger du inn e-postadressen til mottakeren og sender av gårde. Mottaker vil så få en e-post med en lenke som leder til enten oppavsofaen.no eller Youtube (der videoen også publiseres). Du sender altså en personalisert tale av Kristin Halvorsen. Ganske så enkelt.

Selv om navnet er fengende, henger det ikke sammen med hva man faktisk gjør på nettstedet. Det finnes lite om sofavelgere og informasjonen som kan legitimere navnet (info om hvor og hvordan man stemmer) er såpass marginalisert at det knapt nok merkes. Det er rett og slett ikke det nettstedet handler om selv om det kanskje er det SV ønsker at effekten av nettstedet skal være. Om nettstedet dette er nok til å heve valgdeltakelsen tviler jeg på og jeg tror nok at SVs egentlige motivasjon er å skape en engasjerende nettopplevelse basert på Kristin Halvorsen. Og det har de lykkes med.

Dette er kanskje ikke noe revolusjonerende konsept, men det føles oppriktig og forfriskende. For imens Arbeiderpartiet har valg å fokusere på at brukerne skal sende sine meninger til Arbeiderpartiet med sin Viktigfordeg.no, har SV basert sin kampanjeside på at brukerne skal sende et budskap til andre. Og videoen man sender til sine venner, kollegaer eller besteforeldre er personalsert til den som skal se den med navn og innhold. Det blir kanskje litt merkelig når Halvorsen leser navnet på mottakeren og det følges av en litt for lang pause, men effekten av Kristin Halvorsen som snakker direkte til deg er absolutt slående.

Det at videoen automatisk legges på Youtube og mottakeren av e-posten kan sendes til hit i stedet for oppavsofaen.no, er en aldri så liten genistrek. I dagens nettverden er det det nærmeste man kommer visning av videoen på NRK TV.

Kristin Halvorsens rolle på nettstedet, og i valgkampen, kan vanskelig  undervurderes. Oppavsofaen.no bæres av henne som troverdig og engasjerende politiker. Dessuten behersker hun nettvideoformatet godt. Selve produksjonen har selvfølgelig mye å si for hvordan hun framstår, men jeg kan tenke meg en del kjente politikere som hadde falt gjennom i en løsning som dette.

Halvorsen snakker direkte til seeren og jeg tror det er klokt av SV å være såpass tydelige på hva de ønsker at brukerne faktisk skal gjøre. De understreker også hvorfor det er viktig at SV gjør et godt valg uten å pakke det inn i altfor mange floskler og meningsløse utsagn. Det tjener både nettstedet på og det underbygger Halvorsens troverdighet som taler.

Noen småting trekker litt ned

På samme måte som viktigfordeg.no har oppavsofaen.no noen svakheter når det kommer til design og interasjon. Eksempelvis er det omtrent umulig å velge riktig navn fra nedtrekksmenyen i første steg av prosessen. Det brukes også altfor liten font i visse deler av løsningen og kontrasten mellom tekst og bakgrunn må være større for at innholdet skal kunne leses. 

Det mest skuffende er likevel at det tar så uendelig lenge for mottakeren å får e-posten. Når dette skrives har ingen av mine kollegaer fått e-posten med talene fra Kristin, selv om det er over to timer siden jeg lagde dem. Gjennom Twitter har jeg fått beskjed om at dette skyldes stor pågang og at det skal forbedres. Jeg regner med at de gjør dette raskt.

Lav terskel for engasjement

Dette er en ganske engasjerende løsning siden den spiller på en kombinasjon av personalisering, video og Kristin Halvorsens posisjon som troverdig partileder og finansminister. SV har fokusert på å senke terskelen for engasjement og gjort det såpass enkelt og givende for folk å engasjere seg at jeg tror mange som kanskje ikke engang vurderer å stemme SV vil ta seg bryet med å sende taler til venner og bekjente. Det er ganske moro å "lage" talene og det er også passe givende å lage flere taler når man først er i gang. Dette har potensial til å bli en skikkelig hit i valgkampen.

Hva synes du om oppavsofaen.no?