Når det nærmer seg valg, øker antallet søk etter partiene betraktelig

Søkemotorer er et sted det er viktig å være. Selv om man må anta at de fleste som søker etter partienes nettsteder finner fram til riktig nettsted, kan det hende at konkurransen tar til og partiene dermed "lekker" trafikk til andre nettsteder. Det kan for eksempel godt hende at Valgpanelet og andre blogger kan tekke mye søkemotortrafikk på bekostning av partiene.

Hvilke søkeord skal partiene bruke?

Det er helt innlysende at partiene bør dekke alle merkevarer som faller inn under deres område. Dette inkluderer alle måter å stave navnet deres på, alle URL’er på nettsider de kontrollerer, eller ønsker å sende trafikk til, og navnene på alle deres representanter. Det kan godt hende at brukerne fremdeles velger å klikke på nyhetsartikler eller blogginnlegg fra uavhengige kilder, men partienes solide tilstedeværelse i søkemotorene tror jeg blir viktig. Ikke bare er det viktig for å lede trafikken til kilder man kontrollerer selv, men det handler også om å hindre trafikk til kilder man ikke vil at skal ha mye besøk. Jo mer av trafikken man tar til seg selv, jo mindre går til politiske rivaler.

Skal partiene sette opp søkeord relatert til deres saker?

Ja, mener jeg. Hvis partiet har dedikert innhold som omhandler en konkret sak (eks: FrP kunne fint ha annonsert på søkeord rundt politiuniformer og hijab så lenge de hadde innhold til det). Vi vet at engasjerende saker fører til mer søk, så dette er en utmerket arena for å promotere sitt ståsted.

Arbeiderpartiet annonserer i skrivende stund på søkeordet "hijab". Hadde landingssiden til Arbeiderpartiet vært litt mer givende, hadde dette vært et svært godt eksempel. Illustrasjonen viser tydelig at folk er interessert i informasjon rundt dette temaet og bruker Google for å finne fram.

Et problem for partiene er at det i mange tilfeller kommer til å være ganske få søk på søkeord relatert til visse politiske saker. Dette kommer naturligvis til å være preget av hvilke saker som settes på dagsorden og hvor mye ståhei som egentlig skapes, men partiene må være forberedt på at ikke alle saker gir like mye trafikk, selv om det er viktige debatter som pågår. Det er derimot ingen grunn til å ikke bruke disse søkeordene da en god søkeordskampanje også skal omfatte "den lange halen".

Annonsér der det finnes interesse

Men man trenger jo på ingen måte være den som setter dagsorden eller dominerer debatten for å bruke visse søkeord. Det eneste man må huske er at folk forventer relevante landingssider når de klikker på søkeannonser og dermed må partiene holde relevansløftet de gir når de velger å annonsere på et søkeord. Partiene skal også vokte seg for å gjøre ting som strider med Googles retningslinjer for annonsetekster, landingssider og søkeordsutvalg. For selv om det er ”norsk lov, norske regler og norsk styresett” som skal råde i Norge, setter faktisk Google seg over dem. Det kan bli en litt kinking PR-krise hvis man åpenbart bryter retningslinjene

Perifere søkeord

Det vil være fristende for partiene og andre aktører i valgkampen å annonsere på søkeord som er litt ute i periferien i forhold til innholdet man finner på nettstedet eller hva brukeren oppfatter som relevant for dem. Et eksempel kan være søkeord som går på hus og huslån. Skal eksempelvis Høyre sette opp en annonse på disse søkeordene med teksten ”Skal du kjøpe hus? Da kan det være greit med litt lavere skatt, kan det ikke det? Les mer om våre skatteløfter her”?. Eller hva med ”Har du eller noen du kjenner fått kreft? Da bør du kanskje stemme Høyre for å redusere helsekøen”. Jeg tviler på at Høyre, eller noen andre vil gjøre noen så drastiske forsøk. Det er å strekke relevansstrikken ganske langt og det blir lite troverdig å selge politiske budskap når folk leter etter noe helt annet (kanskje spesielt sistnevnte). Men, vi har sett eksempler på (premierte!) markedskampanjer som baserer seg på dette prinsippet. Det er jo et veletablert markedsføringsprinsipp å relatere markedsføringen til en helt annen sak. Og tradisjonell markedsførere er det nok mange av rundt om i partiene.

Andre partiers merkevarer

Når man tar innover seg at velgermassene er i bevegelse er det ikke vanskelig å tenke seg at de som søker etter et partis nettsted, eller politikere, er mer sannsynlige å ”være i bevegelse” enn andre internettbrukere, vil det være fristende å stikke inn en annonse på andre partiers søkeord. RIktignok bruker mange søkemotorene som vanlig nettnavigasjon og vet nøyaktig hvor de skal. Men partier som tradisjonelt sett konkurrerer om de samme velgergruppene vil kanskje synes at dette er en god måte å eksponere sine budskap i nærheten av andre partiers valgbod. Det samme kan gjelde hvis enkelte politikere er i sentrum for oppmerksomheten en periode og de representerer visse elementer som andres velgere både beundrer og respekterer. Kommer FrP til å annonsere på ”Martin Kolberg” i sammenheng med en opphetet burkadiskusjon?