Jeg var tidlig i valgkampen usikker på hvor langt partiene var villige til å gå med søkemotorannonseringen. Men forrige uke så vi eksempler på at noen av partiene var villige til å se bort fra både god kutyme for søkemotorannonsering, Googles retningslinjer og sannsynligvis også markedsføringsloven i jakten på mer søkemotortrafikk.
Det konservative partiet i Storbritannia har vært i opposisjon et stund og de har åpenbart benyttet tiden til å tenke nytt i måten de når ut til velgerne på. Her er et eksempel på bruk av annonsering i søkemotorer kombinert med svært skreddersydde landingssider.
Som en oppfølging til innlegget om FrP og Arbeiderpartiets adwordsannonsering i går finner man i disse dager et svært godt eksempel på hvordan søkemotorer kan brukes til å spre dagsaktuelle standpunkter. Siden visningen av dokumentaren "The Wanted" på TV2 har diskusjonen om Krekars framtid i Norge blusset opp igjen. Dette har ført til at søk etter "mulla krekar" har økt og det har både Arbeiderpartiet og Venstre utnyttet til sin fordel.
Det er ikke alltid like lett å se hvordan partiene kan bruke annonsering i Google AdWords og annen PPC-annonsering i denne valgkampen. En av grunnene er at volumet på søk ofte vil være ganske lavt, en annen grunn vil være at de ikke vil ha noen relevante sider å lenke til. FrP har gjennom annonseringen på søkefrasen "Siv Jensen" løst dette på en interessant måte.
I en amerikansk undersøkelse nylig svarte nesten to tredjedeler (64 prosent) at de er enige i at internett har blitt viktig for politiske kampanjer, og mer enn halvparten av de spurte mener at bruken av internett kan hjelpe folk til bedre å forstå politikk. Dette kom kanskje ikke som en overraskelse, men på spørsmålet om "Internett et verktøy for politisk innflytelse?", svarte bare en liten prosentandel av de spurte ja. Og tallet er synkende.
Hvordan partiene skal forhold seg til søkemotorannonsering (SEM) i valgkampen? Skal de annonsere på konkrete saker? Politikeres navn? Basert på søkemønstrene fra tidligere valgkamper ser vi i det minste at søkemotorene kommer til å bli en viktig trafikkdriver for partiene.
Valgpanelet drives av Halogen og Gambit, Hill & Knowlton
Skriv inn til oss om temaer du vil vi skal skrive om, eller spørsmål du vil ha svar på. Fyll inn feltene og trykk send.
Lukk